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          亞朵美影酒店開業 美猴王葫蘆娃等經典IP喚醒集體回憶

          作者: 來源: 日期:2019-09-19 點擊:4680 屬于:普通新聞

          9月9日,上海徐家匯亞朵美影酒店宣布開業。該酒店由亞朵集團(以下簡稱亞朵)攜手上海美術電影制片廠(以下簡稱上美影)聯合打造。這是上美影IP首次在酒店落地,也是亞朵IP酒店的全新嘗試。據透露,雙方還將持續開展深度合作,結合上美影的珍貴史料和藝術家的再創作,圍繞動畫打造一系列社區中心,全方位傳承美影精神。


          夢舍為設計主線 連接5億人的童年記憶

          上美影的動畫深刻影響了中國70后、80后和早期的90后,直接受眾人群超過5億。隨著文化自信的勃興,越來越多新生代年輕人也成為上美影的忠實粉絲。因此,酒店體驗要兼顧幾代人的不同體驗角度,最終整體設計圍繞上美影經典動畫給幾代人創造的美夢展開,選擇以夢舍為設計主線,進行整體的風格定調。

          消費者抵達酒店,首先看到的酒店的招牌—“亞朵美影酒店。走近酒店門口,就能看到齊天大圣的金箍棒,這將成為眾多用戶的拍照打卡點。

          走進酒店大堂,就能感受融合現代藝術創作與上美影經典動畫的美術館氛圍。迎賓背景墻和酒店前臺背景墻,亞朵將經典的美猴王影響用現代的工藝再創作,進行了立體式的呈現。這兩處背景墻,特別是迎賓背景墻也將成為用戶的拍照打卡點。

          亞朵將一樓大廳稱為夢空間,開業期間正舉行謝謝你,給了我不朽的童年主題畫展。大廳四周掛著跨媒體藝術家朱敬一以《天書奇譚》、《阿凡提》IP形象為藍本,以中國傳統剪紙靈感創作的兩幅現代派畫作,以及青年藝術家們以《大鬧天宮》、《哪吒鬧?!?、《黑貓警長》經典動畫場景創作的畫作。

          隨著公共區域揭開面紗,近幾天的酒店住客紛紛在酒店一樓公區拍照留影,駐足觀看主題畫展。來自北京的沈女士表示,“我從小就是看這些動畫片長大的,走進酒店大廳就瞬間喚醒了我的童年回憶。聽說還有主題房,下次我要帶孩子來住,他也非常喜歡這些動畫片?!?img src="/uploadfile/image/20190919/20190919135148_55365.jpg" alt="" style="text-indent:21pt;" />

          亞朵還選取上美影經典動畫中的超人氣IP打造了5間主題房,分別是大鬧天宮主題房、葫蘆兄弟主題房、黑貓警長主題房、阿凡提主題房、哪吒鬧海主題房,每個主題房以動畫IP為房間背景,并配置了充滿童趣的小帳篷、小木馬以及主題拼圖、積木等親子玩具,可以使大人孩子一秒連接各自童年共同進入美好夢境。


          AR投影和內容空間 落實社區中心酒店理念

          在今年3月份亞朵生活節上,亞朵創始人、CEO耶律胤提出了亞朵酒店要走向社區中心化。

          用耶律胤的話來說,社區中心酒店的意思是,一家酒店不只服務于酒店住客,還要服務周邊三公里的社區居民。消費者不用住宿,就來看看書,聽聽講座,健健身,聽聽講座,原來這些都是服務酒店住客,現在我們希望基于這些功能做更多延展,服務更多用戶。

          社區中心模式實際上已經在亞朵虎撲籃球酒店進行了一輪嘗試。位于武寧路的這家酒店不僅有深厚的籃球氛圍,還因在大堂建了一個標準NBA半場而吸引了眾多球迷,成為名符其實的籃球社區。

          除了美術館風格的公區和經典IP主題房,美影酒店專門開辟了一個時光電影院的功能區,使酒店住客和周邊居民有機會在這里看到上美影的經典動畫片。同時,美影酒店還將探索運營親子創作空間和親子劇場,周邊居民每周可以帶著孩子到這里進行涂鴉、臨摹、手工等親子創作活動,每月一次的親子劇場除了開放給主題房住客,周邊社區居民也可以報名預約。

          最值得一提的還有亞朵美影酒店的AR電影。每到夜幕降臨,酒店一側墻面就會被AR投影點亮,美猴王、葫蘆兄弟、黑貓警長等都一一躍然而出,演繹有趣活潑的AR交互動畫。毫無疑問,這也將成為短視頻用戶的熱門打卡地。

          “童年時,一群小朋友圍在電視機前等待動畫開映的情景還記憶猶新,今天的社會更多地關注物質,而人和人之間的關系變得疏離。我們打造這家亞朵美影酒店的目的,就是希望讓大家少一點沉迷于手機、網絡,多一點和街坊鄰居共享的時刻,重拾其樂融融的社區感。作為幾代人共同記憶的上美影動畫,則成為這個新型社區最好的粘合劑。在耶律胤看來,亞朵美影酒店在社區中心酒店的探索上走出了堅實的一步。


          門店布局加速度 IP酒店堅持慢跑

          2013年731日,亞朵第一家酒店在西安南門開業;20173月亞朵開業第100家酒店。從第1家到第100家,亞朵花了4年的時間。隨后,亞朵布局加速,從第100家到第200家,亞朵用了15個月;從第200家到第300家,則是只用了不到8個月的時間。

          截止201998日,亞朵開業門店數391家,簽約795家,分布于163個城市。隨著亞朵酒店的版圖日漸壯大,亞朵在國內酒店行業中的地位也得到了進一步提升。根據中國飯店協會發布的《2018中國酒店連鎖發展與投資報告》,在2018年中國連鎖酒店高端品牌規模10強排行榜,亞朵憑借門店數和客房數的絕對優勢,位居該榜單第一位。

          門店布局加速度的同時,亞朵對于IP酒店擴張的態度一直十分謹慎。以最慢的姿勢快跑、穩中求進一直是亞朵的內在標準。截止目前,亞朵IP酒店的合作方共有9個、門店則有11個,包括與吳曉波合作推出吳酒店、與網易云音樂推出睡音樂酒店、與虎撲推出籃球主題酒店等,幾乎每一家IP酒店都代表了一種細分的生活方式。此次與上美影的合作推出美影酒店,亞朵IP酒店矩陣再添新成員。亞朵IP酒店也因此延伸到了藝術領域和親子領域,有機會探索更多產品和服務的創新。

          對于最終想要建成新中產生活方式入口的亞朵而言,亞朵美影酒店的推出或許是具有里程碑意義的一個新起點。

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